Performance-branding Masterclass med Jacob Holst Mouritzen

Branding er ikke et YOLO-spend, du bare håber virker om et år. Det kan – og skal – måles. I denne episode har vi Jacob Holst Mouritsen med til en snak om performance branding: Hvordan bygger du brand uden at opgive performance-disciplinen? Vi gennemgår, hvordan du flytter fokus fra ren low funnel til et setup, der både skaber salg nu og flere kunder senere. Jacob folder sit framework ud med medier, indhold og måling, og vi taler om hvorfor share of search ikke må stå alene, hvorfor Fyn er et oplagt testmarked, og hvorfor 70/30 mellem performance og brand ofte er et bedre sted at starte end endnu et e-mail-flow. Kort sagt: Hvis du er ved at ramme performanceplateauet, er vejen videre måske ikke en lavere klikpris. Den går sandsynligvis op i funnel. Kapitler 00:00 Introduktion til performance branding 01:36 Hvad performance branding egentlig betyder 04:08 Fra klassisk mediekøb til performance first 08:40 Frameworket med medier, indhold og måling 14:11 Hvorfor målingen ofte går galt 19:10 Proxyer, signaler og reelle forretningsresultater 22:00 Test branding af på Fyn 27:45 Kontrolgrupper og metodisk korrekte tests 30:09 Share of search er en indikator, ikke facit 40:36 Midten mellem klassisk branding og performance 47:06 70/30-fordelingen og conversion lift studies 50:45 Når du rammer performanceplateauet 55:11 Hvorfor branding skal kunne bevises 58:02 Vejen til vækst efter performance 63:43 Hvor det store potentiale ligger nu